Graffiti para las marcas

Stuart Elliott comenta en el New York Times (19 de noviembre) el uso del "graffiti" y otras formas de "arte callejero" en estrategias de marketing de anunciantes como Orbit y agencias como Mother New York. Un ejemplo más de la vitalidad del "street marketing" que busca nuevos soportes publicitarios urbanos para dar notoriedad a las marcas y salir al encuentro de los consumidores en las calles.
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http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2009/11/19/madison-avenue-sees-the-writing-on-the-wall/

Los anunciantes del año, según AdAge

Esta semana nos llega la relación de anunciantes del año de Advertising Age, que encabeza Hyundai. Una retahila de lecciones, para sacar y ideas y salir de la crisis, contada de modo excelente por el equipo de redactores de AdAge. Aparte de la descripción de cada uno de los casos, incluye la sección Lessons Learned: una disección sistemática y detallada de qué aprender de cada uno de ellos. Una extraordinaria medicina anticrisis.

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http://adage.com/moy09/

Anuncios rentables

El País (20 de noviembre) dedica un interesante artículo a la publicidad en Internet. Según los datos que publica IAB, el medio ha bajado apenas un 0,3% en 2009, frente al descenso del 27,8% que han experimentado las inversiones publicitarias en su conjunto. Internet supera ya el 11% de cuota de mercado publicitario y ha superado ya a la radio, pero todavía está lejos de la televisión, que reina con el 42,9%. El problema de la publicidad en Internet para algunos expertos es su carácter intrusivo y la escasa creatividad de muchas piezas. Ideas interesantes para ayudar a la reflexión en el sector.
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http://www.elpais.com/articulo/sociedad/busca/anuncio/rentable/Red/elpepusoc/20091120elpepisoc_1/Tes

Medios sociales de rentabilidad probada

Erik Qualman, el prolífico autor de Socialnomics, parece haber hecho suya la misión de demostrar que los medios sociales son rentables, y está semana aparece en el ciberespacio con intersantes artículos: Social Media ROI Examples & Video, en su propio blog; y Social Media Success Stories, en Search Engine Watch. Dos ejemplos, especialmente representativos, de los casos de éxito del socialmarketing que empiezan a abundar en la Web. 

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http://searchenginewatch.com/3635665

Los creativos, encantados con el crowdsourcing

Al contrario de lo que pueda parecer, una reciente encuesta refleja que la mayor parte de los creativos norteamericanos ven el crowdsourcing –la libre y abierta colaboración de multitudes de individuos en la generación de ideas– como algo beneficioso, inspirador y multiplicador de la creatividad. Y, más que como amenaza, lo perciben como ayuda. 

Interesante visión, que contrasta con la perspectiva dramática y pesimista de quienes consideran esta práctica como una seria amenaza a la profesionalidad de la publicidad. 

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http://adage.com/poll?poll_id=187

Construir comunidades 2.0

La web está dando alas al asociacionismo y la construcción de comunidades, que en el entorno 2.0 alcanzan una nueva dimesión. Así lo recoge un reciente artículo de Harvard Business Review, titulado Community Relations 2.0, que constata que los medios sociales no son opcionales, y que la web actual proporciona vías de relación insospechadas que requieren una forma distinta de entender la comunicación. Extraordinario artículo, que se complementa también con el informe publicado hace pocos días en Territorio Creativo sobre la figura del community manager (http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/11/community-manager-whitepaper.html). Algo que las empresas actuales no pueden descuidar. 

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http://hbr.harvardbusiness.org/2009/11/community-relations-20/ar/1

Unos se fusionan, otros se separan

Ahora que se acerca la gran fusión entre Comcast y NBC Universal, vale la pena recordar el fin de la alianza entre AOL y Time Warner, una de las grandes operaciones en la industria de los medios, que ha finalizado en completa separación. Tim Armstrong, ahora al frente de AOL, trata de rehabilitar su imagen. Para Armstrong, la primera fase de Internet se caracterizó por proporcionar acceso y dio lugar al ascenso de marcas como AOL. Después hubo un cambio hacia plataformas como Google o Facebook. La siguiente fase estará protagonizada por los contenidos: "si se observan los grandes cambios en la distribución de los medios, lo que siempre acaba siendo más importante para el éxito final es tener contenidos de calidad", dice Armstrong, que por cierto, procede de Google...AOL quiere relanzar su marca, centrándola en los contenidos. Será interesante ver si logra recuperar su brillo anterior, en la línea de lo que intentan otras marcas del sector como Yahoo o MySpace.
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http://www.smartmoney.com/news/ON/?story=ON-20091113-000587

YouTube y el protagonismo de los usuarios

El Guardian (16 de noviembre) habla de YouTube Direct, la iniciativa de YouTube para "enlazar" medios y ciudadanos. YouTube Direct es fruto de una alianza con Huffington Post. El futuro de las noticias está vinculado al compromiso del público. Steve Grove, que se encarga en YouTube de contenidos políticos e informativos, explica los objetivos del acuerdo: "People around the world are taking up cameras and covering news in ways big and small - from documenting global events, to filming local town halls in neighborhoods. YouTube Direct empowers news and media organisations to easily connect with these citizen reporters, and use the power of our platform to cover the news better than ever before." Como el "crowdsourcing" en publicidad al que aludimos en el blog, estas fórmulas recogen la participación de los ciudadanos en los contenidos como característica del paradigma de comunicación actual.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/pda/2009/nov/16/digital-media-youtube-direct-local-news

La revolución TGIF

Al Ries publicaba hace unos días un artículo en Advertising Age –también accesible desde su perfil de Facebook– sobre lo que él mismo denomina la TGIF revolution (por Twitter, Google, Internet y Facebook). Un acrónimo que aglutina los términos más de moda hoy día en el mundo de la comunicación. Ries anima a recordar que no basta hablar de Twitter, Google o Facebook para que las comunicación funcione; lo decisivo, y más difícil, es contar con una buena estrategia. 

MÁS EN: 

http://en-gb.facebook.com/notes/al-ries/the-tgif-revolution-is-nothing-without-a-marketing-strategy/169288195884

Comcast + NBC Universal: la television del futuro

Consideraciones financieras aparte, parece que la inminente compra de NBC Universal por Comcast, el mayor operador de cable en Estados Unidos, puede significar un paso adelante en la configuración de la televisión del futuro. Como afirma esta semana Brian Steinberg en Advertising Age, la adquisición "It's a calculated move to seize the reins in shaping future TV-viewer behavior and a bid to assume the lead in figuring out how to advertise to the new media consumer", sobre todo en los campos de video on-demand y behavior targeted advertisng. Una alianza entre el líder tecnológico (Comcast) y uno de los principales creadores de contenidos de la industria del entretenimiento. Sin duda, dará que hablar. 

MÁS EN:

http://online.wsj.com/article/SB125452623673960777.html

http://www.elmundo.es/mundodinero/2009/11/09/economia/1257755865.html

Cuando ser ecológico resulta peligroso

Los argumentos ecológicos están a la orden del día en la comunicación publicitaria, como una forma de conectar con los públicos y ganarse su simpatía; pero en un momento en que la apuesta por el medioambiente se ha convertido en algo habitual, hacer demasiado énfasis en ellos se puede volver en contra; como quien habla mucho de algo de lo que carece, y se enorgullece de algo que en realidad, todos tienen. Una interesante reflexión que nos llega de un reciente dossier sobre márketing & sostenibilidad publicado por la revista Strategies. 

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http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/125885/125326W/un-vert-ca-va-trois-verts.html

Cinco horas de televisión al día

Brian Stelter comenta en el New York Times (10 de noviembre) los datos de consumo de televisión que acaba de publicar Nielsen. El estadounidense medio dedica cuatro horas y cuarenta y nueve minutos al día a la televisión: la media de esta temporada es la mayor de la historia. En la última década el consumo ha subido un 20%, en un contexto con más canales y mayor posibilidad de elección. Los consumidores dedican cinco veces más tiempo a la televisión que a Internet. Aunque acudan al vídeo online o los videojuegos siguen viendo más televisión. Los datos de Nielsen ayudan a poner en contexto la llamada crisis de la televisión...
MÁS EN:
http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2009/11/10/in-americans-daily-diet-nearly-five-hours-of-television/

Twitter baja en Estados Unidos

TechCrunch (12 de noviembre) habla del descenso de audiencia de Twitter en Estados Unidos (8% en el último mes disponible según ComScore). En octubre de 2008, Twitter tenía sólo 1,4 millones de visitantes únicos. Ahora tiene 58,4 millones ( y en este año ha crecido un 1.271%). Pero el ritmo de crecimiento en Estados Unidos se ha ralentizado desde el verano. ¿Da Twitter ignos de cansancio? Seguiremos informando.
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http://www.techcrunch.com/2009/11/12/trouble-at-twitter-u-s-visitors-down-8-percent-in-October/

¿Qué funciona en publicidad on-line?: los videos...

Después de darle muchas vueltas a los distintos formatos de publicidad on-line, parece que lo que realmente funciona es llevar la televisión a la Red. Algo que antes no parecía posible, pero que ahora no sólo es fácil sino que se presenta enriquecido por las opciones de consumo personalizado y socialización de la web 2.0.

Así lo confirma un reciente artículo de New York Times, que constata un crecimiento del 38% de esta categoría, y unas predicciones bastante optimistas: en torno al 40% anual durante los próximos 5 años. Como puede comprobar cualquier navegador aficionado, el vídeo está inundando la red. Y parece que esa tendencia tiene cuerda para rato.

MÁS EN:

http://www.nytimes.com/2009/11/11/business/media/11adco.html?_r=1&ref=business

Para sacar partido al mail...

Aunque el mail parece estar en regresión, y pierde terreno frente a los medios sociales, sigue teniendo su público y su uso. Para explotar su potencial, Michelle Bowles propone en un reciente post del Online Marketing Blog, cinco consejos para mejorar la escritura de emails, sencillos y útiles. Buena ayuda para mejorar las destrezas de comunicación en un mundo on-line donde, paradójicamente, cada vez se escribe más. 

MÁS EN:

http://www.toprankblog.com/2009/11/email-copywriting-tips/

El principal problema de Google es Google

Eric Schmidt (54 años) es el CEO de Google y un viejo conocido de nuestros lectores. La semana pasada, dentro de su ofensiva de comunicación, habló con clientes en la reunión de la Association of National Advertisers. En su opinión, "la publicidad se hace más importante" porque ayuda a los consumidores a elegir, y les conecta de manera humana. Después de todo, dijo, "el 98 de nuestros ingresos, más o menos, viene de la publicidad". Schmidt elogió esfuerzos como Evian y sus bebés: 30 millones de personas eligieron ver ese anuncio en YouTube. En ese contexto, afirmó que hay que pensar no en campañas pequeñas sino en campañas a gran escala. Hablando del futuro, señaló que "el principal problema de Google es Google", si no es capaz de mantener el ritmo de innovación alcanzado hasta ahora. Ideas sugerentes de una empresa paradigmática.
MÁS EN:
http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2009/11/07/stressing-the-friend-part-of-frenemy/

Las 25 mejores agencias de "search marketing"

En su primer número de noviembre, Advertising Age publica su informe anual Search Marketing 2009, que revisa el estado del sector: principales actores, buscadores, términos de búsqueda, etc. 

Pero lo más llamativo sea la relación de las principales agencias, hasta 25, algunas independientes y otras propiedad de los grandes grupos, pero toda reales y activas: una demostración de que el márketing de buscadores no sólo hay negocio para Google, y que las agencias que sepan dar buen servicio a sus clientes tienen, en este campo, terreno para crecer.

MÁS EN:

http://adage.com/datacenter/article?article_id=139820

Apple contra Windows 7

Kara Swisher comenta en All Things Digital los anuncios de Apple que reciben el lanzamiento de Windows 7 y suponen un nuevo episodio de la batalla "I'm a Mac vs. I'm a PC". Esta vez, los anuncios de Apple son todavía más mordaces que otras ocasiones...Un clásico de la publicidad que interesará a los lectores del blog.

Pepsi se apunta al crowdsourcing

La marca de bebidas MountainDew, de grupo PepsiCo, acaba de la lanzar una estrategia sin precedentes para escoger su nueva agencia: preguntarle al público. Las agencias interesadas pueden envíar sus ideas a www.12seconds.tv, para que el público decida cuál será la elegida. 

Una nueva forma de crowdsourcing, que se suma a las adoptadas meses atrás por empresas como Amazon, HP, Doritos, Chevrolet o CareerBuilder, y que resulta inquietante para las agencias, que se ven suplantadas como generadoras de idea o relegadas a construir sobre ideas concebidas por otros. 

MÁS EN:

http://www.mediabistro.com/prnewser/stunts/mountain_dew_crowdsources_agencies_pr_need_not_apply_141972.asp

http://adage.com/agencynews/article?article_id=140120

Google invierte en móviles

Numerosos medios se hacen eco de la compra de AdMob por Google, en un operación valorada en 750 millones de dólares. Es la tercera mayor adquisición en la historia del gigante de Mountain View. AdMob es un destacado proveedor de aplicaciones de Internet para teléfonos móviles. Este año se han invertido en Estados Unidos 416 millones de dólares en publicidad en móviles, y se espera que la cifra supere los 1.600 millones en 2013. Continúa la gran batalla publicitaria de los "smartphones".
MÁS EN
http://www.nytimes.com/2009/11/10/technology/companies/10google.htm
http://www.businessweek.com/the_thread/techbeat/archives/2009/11/google_buys_adm.html

Todo sobre los medios sociales

Animado por uno de nuestros bloggers, ayer descubrí mashable.com, una web interesantísima sobre la evolución de los medios sociales, con noticias, análisis, tendencias... Una de esas fuentes de información que compensar conocer. Para muestra, estos últimos días ha publicado entradas como las siguientes: 

• 7 of the Most Inspiring Videos on the Web
  
• The 10 Biggest Social Media Stories This Week
  
• Google Wave: A Complete Guide

Una web completa, actual, rica en contenidos, asequible y fácil de seguir, tanto en directo como a través de las distintas plataformas sociales. Para seguir con la conversación. 

MÁS EN:

http://mashable.com/

Jobs: el CEO de la década

Fortune dedica un interesante perfil a Steve Jobs (54 años), al que considera CEO de la década, con un impacto determinante en las industrias de la música, el cine y las plataformas móviles, más allá de la fundación y desarrollo de Apple, que no es poco. Un artículo interesante para reflexionar sobre liderazgo e innovación de uno de los directivos más alabados.
MÁS EN:
http://money.cnn.com/2009/11/04/technology/steve_jobs_ceo_decade.fortune/index.htm

Google: "necesitamos los medios tradicionales"

Eric Schmidt habló sobre Google en Fox Business Network. Schmidt habló de las opciones de Google para comprar medios tradicionales (incluyendo el New York Times), y explicó que Googl los necesita porque son mejores generando contenidos: "we are better powering it than writing it", afirma. Schmidt dice que lo que Google sabe es "monetizar", generar ingresos publicitarios y plataformas de comunicación. Una conversación interesante con un líder de una empresa paradigmática.

El fin de los productos desechables

Como parte de la tendencia eco, abundantemente reseñada en este blog, las marcas están transformando sus productos de desechables a duraderos: tirar no es sostenible; conservar y reciclar sí. Según relata Delphine Masson en Strategies, tres son las principales consecuencias de este movimiento: el paso de la producción a los servicios (como está haciendo, por ejemplo, Michelin), la fabricación de productos que duren más, y el énfasis en el reciclaye. Como era de esperar, la ecología también transforma la comunicación, y se manifiesta de múltiples maneras.
MÁS EN:
http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/125736W/la-fin-des-produits-jetables.html

Las claves de la creatividad on-line

En pleno debate sobre la creatividad on-line, el editorial de Advertising Age de esta semana aporta algunas ideas básicas, sintetizadas en una sencilla frase: "creativity, in this case, should revolve around interactivity and utility". Algo similar a lo que decía Daniel Solana el 6.X en uno de nuestros cursos: "la publicidad no debe ser sólo creativa, debe ser comestible".

En definitiva, que para conseguir que alguien conecte con un anuncio on-line no basta sorprenderle, hay que buscar la forma de ofrecerle algo que necesite. Conectar con sus intereses y sus pasiones. Y, el mensaje, tiene que ser "less like advertising and more like content".

MÁS EN:

http://adage.com/article?article_id=139931

Murdoch retrasa el cobro en la red

Rupert Murdoch sigue muy presente en la conversación sobre cobro por contenidos en Internet. Ahora dice que retrasa el inicio del pago de contenidos en "sites" de prensa como The Times, The Sun, New York Post y The Australian, previsto para junio de 2010. Aunque en el período que acabó septiembre los ingresos de News Corporation han crecido un 11%, siguen los problemas de Murdoch en medios digitales, con un débil comportamiento de su red social MySpace.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/2009/nov/05/murdoch-online-news-charge-delay

Cambiar la reputación de la publicidad

La Advertising Association acaba de lanzar, sorprendentemente, una campaña institucional para mejorar la reputación de la publicidad. Al parecer, ha bajado a niveles poco aceptables para quienes se ganan la vida con ella. Y todos coinciden que la buena reputación ayuda a hacerse un hueco en el mercado y ser considerado una profesión. Porque una profesión sin ética tiene lastrado su crecimiento. 

MÁS EN: 

http://www.marketingweek.co.uk/news/advertising-association-aims-to-put-industry-on-front-foot/3005664.article

http://www.adassoc.org.uk/aa/index.cfm

Social Media Trends 2010

Este año empezamos temprano con las previsiones y profecías; y el inquietante e incierto mundo de los medios sociales es terreno abonado para ellas: la primera nos llega de David Armano, a través de uno de los blogs de Harvard Media Publishing, que resume en seis las tendencias del nuevo año para este sector. Una voz autorizada y unas tendencias razonables, que resume con la sencilla afirmación de que "In 2010, social media will get even more popular, more mobile, and more exclusive", y continuará su escalada y su presencia en la vida de las empresas. Como para leer, pensar y confirmar lo que parece una evidencia.

MÁS EN:

http://blogs.harvardbusiness.org/cs/2009/11/six_social_media_trends.html

Crowdsourcing y creatividad

Hace pocos días hablábamos en el blog de Victors and Spoils, "the world’s first creative (ad) agency built on crowdsourcing principles", que recurre a multitudes de voluntarios para conseguir ideas, desarrollar trabajos o lanzar proyectos, y tratar de poner al servicio de sus clientes las mentes más prometedoras del planeta. 

Ahora, Adweek publica Crowd Control, un artículo que presenta distintos ejemplos de campañas e ideas desarrolladas a través de este peculiar sistema, muy cercano al Consumer Generated Content. Una forma de funcionar que traerá cola, y que afectará al precio, a la propiedad intelectual, a la forma de generar ideas y a la propia profesionalidad del sector. 

MÁS EN: 

http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3i26911e62ce1ee0f7d78f09b1d33d6d19?imw=Y

Cuando el precio marca la diferencia

El último número de octubre de Advertising Age, dedica dos largos artículos –una vez más– al protagonismo que está tomando el procurement en el mundo de la publicidad, donde analiza las limitaciones que tiene contratar publicidad sólo por el precio y las estrategias que pueden seguir las agencias para hacer valer sus servicios y recibir la retribución adecuada a su trabajo. 

Una reflexión especialmente oportuna en un momento en que el énfasis en el precio puede encorsetar la creatividad y, al mismo tiempo, cuando ajustarse el cinturón es más necesario que nunca.

MÁS EN: 

http://adage.com/agencynews/article?article_id=139950

http://adage.com/agencynews/article?article_id=139951

La aventura de Honda en Facebook

Parece que más y más se suman a el grupo de anunciantes que tratar de sacar partido comercial a Facebook, o que hace a Facebook ganar dinero con la publicidad. Nadie duda en afirmar que las redes sociales son el futuro de la publicidad, pero pocos se atreven con ellas, o consiguen emplearlas con acierto. La última campaña de Honda da algunas luces sobre cómo será el nuevo contexto en el que se supone que tendrán que moverse las marcas. 

MÁS EN: 

http://www.facebook.com/Honda

Memorándum de Steve Forbes

Continuamos nuestro análisis de la crisis en las revistas con los problemas de Forbes. Steve Forbes comenta los próximos despidos en la empresa: "hemos sido duramente golpeados por la severa recesión y las profundas transformaciones provocadas por la web", dice. En su opinión, "los modos tradicionales de creación y distribución de contenidos y generación de ingresos publicitarios deben evolucionar rápidamente. La innovación es fundamental". Para Forbes, es preciso atender mejor las necesidades de los anunciantes. Una aportación de una voz autorizada de la industria en tiempos de crisis.
MÁS (Y MEMORÁNDUM COMPLETO DE STEVE FORBES) EN:
http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2009/10/26/more-layoffs-at-forbes-magazine/

Signos de esperanza... para las agencias

The New York Times publicaba ayer un animante artículo sobre el futuro de la publicidad, que incluye declaraciones de directivos de Publicis, Interpublic o BBDO y noticias de la apertura de nuevas agencias en NY. Todo ello, para hacer ver que la recuperación no está lejana, y que la publicidad tiene vida para rato. Entre las nuevas agencias, destaca la creación de Victors and Spoils, (especializada en crowdsourcing), y la apertura en NY de Beattie McGuinness Bungay, una de las agencias más creativas de Londres. Dos empresas que conviene seguir de cerca y que, por lo menos, demuestran que en las crisis también se puede crecer. 

MÁS EN:

http://www.nytimes.com/2009/10/29/business/media/29adco.html?ref=media

Y siguen cayendo los diarios

La difusión de diarios en Estados Unidos continúa su descenso. En el último período (que terminó el 30 de septiembre) la difusión cayó el 11%. Dos tercios de los 25 mayores diarios en ventas vieron una disminución superior al 10%. Entre ellos están USA Today, Los Angeles Times, Houston Chronicle y San Francisco Chronicle. El New York Times bajó más del 7% y el Washington Post más del 6%. Un ejemplo más de que la crisis en los diarios no es pasajera.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703697004574497293992459948.html

La quinta agencia del mundo

El Wall Street Journal habla con Tatsuyoshi Takajima, CEO de Dentsu, el quinto grupo de agencias del mundo, con una cuota de mercado del 22% en Japón, segundo mercado mundial de publicidad. Dentsu intenta crecer más agresivamente a nivel internacional: con 4.500 empleados y 101 oficinas en 28 países, concentra sólo el 5% del mercado mundial. Takajima empezó a trabajar en Dentsu en 1966, y comparte en la entrevista experiencias sobre la gestión de la agencia (fundada a principios del siglo XX) y los cambios necesarios para el futuro.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB125650257104106577.html

Más de un día de televisión a la semana

Los Angeles Times comenta una investigación de Nielsen sobre consumo de televisión por el público infantil. Entre los 6 y 11 años, los niños ven más de un día de televisión a la semana(28 horas). Entre 2 y 5 años la cifra se eleva a 32 horas. Los datos describen un público objetivo que no sustituye unos medios por otros, sino que va acumulando consumo de diversos medios. Los datos han generado polémica porque el consumo de televisión a edades tempranas se vincula con déficit de recursos expresivos y obesidad. Un interesante análisis que permite asomarnos a cuestiones de interés del consumo presente y futuro de los medios.
MÁS EN:
http://www.latimes.com/entertainment/news/la-et-kids-tv27-2009oct27,0,2531927.story

Reverdece tu comunicación

El discurso sobre el ecologismo y la sostenibilidad, que podría parecer una tendencia pasajera, sigue de moda y pujante, y se perfila como compañero inseparable de cualquier comunicación o estrategia de marca. No hay más que ver, por ejemplo, el espacio que le dedican las publicaciones especializadas: Harvard Business Review dedicó en su último número un monográfico a sostenibilidad e innovación (How the Green Will Save Us), la revista Time lleva dos números casi seguidos dedicados al ecologismo, The New Green Revolution y  Heroes of the Environment, y Ethonomics, el blog de FastCompany sobre sostenibilidad y responsabilidad social, no deja de sumar seguidores. Como para estar atento. 

MÁS EN: 

http://hbr.harvardbusiness.org/archive-toc/BR0909

Tarde o temprano habrá que pagar...

Chase Carey, COO de News Corporation, habló de los modelos de negocio gratuitos en los medios en el OnScreen Media Summit que se celebró en Nueva York el 21 de octubre. Para Carey, "es muy difícil que un modelo gratuito capte el valor de nuestros contenidos". Carey afirmó también que Hulu analiza posibles modelos de suscripción por parte de los usuarios. La conversación continúa...
MÁS EN:
http://www.broadcastingcable.com/article/366207-Sooner_or_Later_All_of_You_Will_Pay.php

Las "applications" y la publicidad

Businessweek dedica el artículo central de su último número a The Application Economy, para tratar de analizar el impacto de este nuevo sector surgido de la nada: las aplicaciones de software, descargables en el teléfono móvil, en la agenda electrónica, en tu perfil de facebook, en iGoogle... Una especie de mini-programas que permiten una relación directa con el consumidor y abren nuevas posibildades de comunicación y venta. De la noche a la mañana, se han convertido en un mercado que mueve más de 1.000 millones de dólares anuales y que parece tener un gran potencial de crecimiento. Tanto que quizá, en el futuro, las agencias sean creadoras de aplicaciones además de creadoras de anuncios... Un sector que merece la pena seguir con atención.

MÁS EN:

http://www.businessweek.com/magazine/content/09_44/b4153044881892.htm

Fortune cambia de periodicidad

Tras la compra de Business Week por Bloomberg y el cierre de Portfolio por Condé Nast, continúan los cambios en las grandes marcas de la edición de revistas económicas. Ahora le toca el turno a Fortune que pasa de 25 números al año a 18. Los ingresos publicitarios de Fortune han disminuido un 35% en el último año. Ahora Fortune quiere reducir costes, centrarse en informaciones más extensas, rediseñar su sitio web y concentrarse en la información sobre algunas grandes empresas.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB20001424052748703816204574489722150915010.html

La comunicación de Obama, en frío

Una vez pasada la euforia de los comienzos, el diario francés Liberatión presenta a través de Dailymotion un vídeo resumen de la campaña de Obama, que sintetiza en media hora sus principales logros, y las novedades que aportó desde el punto de vista de la comunicación. Para recordar una campaña histórica y aprender de ella a comunicar en el futuro. Lástima que esté sólo en inglés con subtítulos en francés.

MÁS EN:
http://www.dailymotion.com/video/k7C4lB8ujODxvLV1fA

Para que más y más gente visite tu blog

Tristán Elósegui presenta a través del blog de TerritorioCreativo una relación de ideas para conseguir que tu blog sea más leido. Se trata de un pdf de menos de dos páginas, descargable de modo gratuito y construido a partir de las sugerencias de los navegantes. Un compendio útil y completo, en filosofía 2.0, de cómo debe ser un blog y de cómo hacer para que el número de visitas aumente. Como para convertirlo en documento de cabecera, al menos durante unos meses. 

MÁS EN:

http://etc.territoriocreativo.es/etc/2009/10/check-list-para-aumentar-el-trafico-de-tu-blog.html

Google y Facebook entran en el mercado musical

La música es un ámbito clave de competencia por el tiempo y la atención de los públicos. En los últimos días, MySpace ha reforzado su oferta, y quiere ser marca de referencia en el sector a partir de sus 64 millones de usuarios. Además, Google y Facebook anuncian su entrada en el mercado de las descargas músicales. La relevancia de la música para los públicos hace los nuevos modelos de negocio en la red tengan gran importancia estratégica.

La CNN relanza su sitio web

La CNN, referente mundial en la difusión de noticias online, anuncia en su blog "Behind The Scenes" el relanzamiento su página web el lunes 26. En su nueva versión, CNN da más énfasis al vídeo y a los contenidos generados por los usuarios. Los medios de todo el mundo estarán atentos a la renovación de uno de los "sites" más paradigmáticos.
MÁS EN:
http://behindthescenes.blogs.cnn.com/2009/10/23/coming-soon/

Twitter firma acuerdos con Microsoft y Google el mismo día

Medios como el New York Times y el Guardian se hacen eco de los acuerdos que firmó Twitter el 21 de octubre, primero con Microsoft y, unas horas después, con Google. Google, Microsoft y Yahoo han mostrado interés en incluir "tweets" en las búsquedas que realizan los usuarios en Internet. Microsoft ofrece ya ese servicio a través de Bing. Twitter sigue generando interés en los inversores y los públicos, impresionados por su capacidad de comunicar tendencias en tiempo real. También se ha hablado de la rapidez con que Google ha reaccionado al pacto de Twitter con Microsoft.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/technology/2009/oct/22/twitter-microsoft-google-bing
http://www.nytimes.com/2009/10/22/technology/internet/22twitter.html

Twiteando anuncios

Twitter, la plataforma web de moda, se está convirtiendo también en uno de los mejores lugares para buscar anuncios, o para estar al tanto de las novedades del sector. Un ejemplo cercano lo tenemos en AlfonsoVericat, un twitero amateur que informalmente mantiene a sus seguidores al tanto de nuevas campañas: en menos de 140 caracteres da noticia de lo que ha salido y de lo que merece la pena seguir, con el link para ver la campaña en directo y saber más... Útil para mantenerte al tanto.

MÁS EN: 

http://twitter.com/AlfonsoVericat

Google mide la rentabilidad de los banners

Cuando se confirma la evidencia de que casi nadie hace click en los banners y anuncios de Internet, y el modelo parece estar en crisis, Google nos sorprende con Campaign Insights, una nueva herramienta para medir la eficacia de la publicidad en Internet (banners, botones, banderolas...) sin necesidad de contar los clicks. Parece que los de MountainView, sobre todo desde la compra de DoubleClick, quieren convertir los anuncios en Internet en una fuente de ingresos similar a las búsquedas y asegurar que con los display ads tambén es posible medir la eficacia de la inversión. 

MÁS EN: 

http://adwordsagency.blogspot.com/2009/10/campaign-insights-better-measurement.html

http://adage.com/digital/article?article_id=139756

Diarios que baten récords en la red

Se ha escrito con frecuencia sobre la amenaza que supone Internet para los diarios. El Guardian (22 de octubre) comenta los últimos resultados de audiencia de los diarios en Internet que publica la ABC británica. El Guardian, el Daily Telegraph y el Daily Mail superan en septiembre los 30 millones de usuarios únicos. Parece que Internet multiplica las audiencias de la prensa tradicional y además las globaliza, haciendo obsoletas las fronteras nacionales. Una gran oportunidad para la difusión de noticias.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/2009/oct/22/abce-guardian-telegraph-mail-online

Menos anuncios es más para Hulu

Hace unos días hablamos en el blog de la entrevista que Fast Company realizó a Jason Kilar, CEO de Hulu ("¿Salvará Hulu la televisión?" (17 de octubre). En la entrevista se explica que Hulu ha conquistado espectadores reduciendo notablemente el tiempo publicitario (2 minutos de anuncios por cada 22; frente a 8 minutos de anuncios en televisión). Además, el límite de patrocinio a un "sponsor" por episodio de las series emitidas, dobla el recuerdo frente al de los anuncios de televisión. Hulu pone de relieve el interés que tienen para anunciantes y consumidores los entornos no saturados. Y es que en medios con frecuencia menos es más.
MÁS EN:
http://www.fastcompany.com/magazine/140/the-unlikely-mogul.html

Más claves de la persuasión...

Aunque estamos saturados de recomendaciones de distinto tipo sobre cómo escribir, cómo comunicar, cómo persuadir... Wila nos descubre en Twitter un interesante artículo de Smashing Magazine con un nuevo listado de recomendaciones que, aunque suenen típicas, no dejan de ser útiles: ya se ve que en persuasión, aunque esté todo inventado, siempre hay que seguir aprendiendo. Su autor es Paul Boag, que lo titula How to Persuade Your Users, Boss or Clients. Un listado de los de archivar y repasar de vez en cuando. 

MÁS EN:

http://www.smashingmagazine.com/2009/10/11/how-to-persuade-your-users-boss-or-clients/

Apple sigue sumando

Apple sigue su escalada y ha incrementado en el último trimestre sus beneficios un 47%. La marca de Cupertino, referencia del diseño y la innovación, ha superado las expectativas de la mano del incremento de ventas del iPhone (7,4 millones de unidades más en tres meses) y sus ordenadores. Los resultados positivos de Apple (sumados a los recientemente publicados de empresas como Intel o Google) indican también que la confianza de los consumidores se va restableciendo.
MÁS EN:
http://www.nytimes.com/2009/10/20/technology/companies/20apple.html

Una tienda con muestras "gratuitas" de los productos más novedosos

Recientemente se ha inaugurado en Barcelona esloúltimo, una tienda en la que se ofrecen muestras de las últimas tendencias en múltiples categorías de productos. El sistema funciona de la siguiente manera: los clientes abonan una cuota semestral de 5 euros, y a cambio pueden visitar el local y llevarse hasta 5 muestras de lo último en detergente, patatas fritas o perfume. Se trata de una forma novedosa para que las compañías den a conocer sus últimos productos y que, debido a su bajo coste, puede atraer a un público amplio que vaya más allá de los "caza tendencias".
La empresa, cómo requieren los tiempos que corren, ya tiene su perfil en Facebook, Twitter y muchos otros canales on-line.
MÁS EN:
http://www.kimod.com/blog/

Pon un "creative developer" en tu agencia

La creciente cercanía entre creatividad y tecnología, y la conexión entre tecnología y producción, hace que cada vez haya más agencias que incluyan programadores, artistas digitales o tecnólogos en su staff, que materializan las ideas y contribuyen al proceso de ideación.
Allison Mooney propone en su blog de Advertising Age, que las agencias empiecen a funcionar cómo creadoras de software, e integren lo que llama creative developers o, más específicamente, creative technologists: personas creativas, pero formadas en tecnología. Un perfil difícil, controvertido, y que dará que hablar, sobre todo con el auge de las aplicaciones como forma de comunicación con los consumidores. Porque la tecnología será, cada vez más, cómo el lápiz necesario para escribir. Y ser creativo implicará manejar las herramientas para crear. 

MÁS EN: 

http://adage.com/digitalnext/post?article_id=139329

Nace el "Aula Virtual" de C4E

Para adaptarse a los nuevos tiempos y hacer la formación más accesible a empresas y particulares, C4E Consulting acaba de lanzar su aula virtual de formación, como una vía para acceder a los cursos y conferencias on-line, a través del propio ordenador y sin moverse de la oficina. 

Los cursos se imparten desde la plataforma WEBEX, de Cisco Systems, e incluyen la posibilidad de ver al formador en directo, compartir presentaciones, documentos, pizarra... y participar a través de chat o webcam. De momento, se ofrecen tan sólo 7 de nuestras más conocidas conferencias, en un formato fácil y asequible, accesible desde cualquier parte del mundo. La primera, el próximo mes de noviembre.

MÁS EN: 

http://c4e.es/formacion_aula_virtual.html

Aprender de los ingleses, al estilo francés

Con la idea de que "apprendre le planning en Angleterre, c'est comme apprendre le football au Brésil", Corentin Monot se ha unido a un grupo de compatriotas franceses, con experiencia laboral en UK, para trasladar a su país las buenas prácticas del account planning.
La apuesta por la formación continuada, la centralidad de lo digital, la dimensión práctica, el análisis del consumidor... están en el centro de este proyecto de aprendizaje, con la idea de fondo de que el account planning hace mejor a la profesión y, además, es exportable (y no exclusivamente inglés). Tienen hasta su propio blog: http://organic-frog.com.

MÁS EN:
http://www.strategies.fr/actualites/agences/123282W/la-vraie-recette-du-planning-a-l-anglaise.html

Channel 4 y YouTube hacen historia

El Guardian (15 de octubre) es uno de los medios que recogen la histórica alianza entre el Channel 4 británico y YouTube. Es la primera vez que una cadena de televisión firma un acuerdo con YouTube para difundir sus programas en el sitio de vídeo de Google poco después de su emisión. Las cadenas de televisión no deben mantener su política de hacer como si YouTube no existiera... Otro acontecimiento interesante para entender hacia dónde va la televisión y sus audiencias.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/2009/oct/15/youtube-channel-4-google-deal

La FCC se apunta a la blogosfera

La institución reguladora del mercado de los medios en Estados Unidos, la Federal Communications Commission, ahora dirigida por Julius Genachowski, quiere implicar a los ciudadanos y las empresas en la conversación sobre la normativa de los medios, y escuchar sus opiniones sobre innovación e inversiones. Para eso ha creado OpenInternet, un sitio que incluye blog y canales en Twitter, Facebook y YouTube. Un interesante ejemplo de cómo la comunicación transparente y participativa va llegando también a los gobiernos.

Internet también tiene PrimeTime

AT Internet acaba de publicar un estudio, realizado en junio pasado, que analiza los horarios de uso de Internet según los distintos países europeos: los datos difieren según los países, sus culturas y, sobre todo, sus hábitos de sueño, pero demuestran que en Internet también hay momentos de máxima audiencia y que, aunque su ubicuidad es mucho mayor, no da igual en qué momento se comunica. El estudio esta disponible en Internet y se puede consultar en castellano.
MÁS EN:
http://www.atinternet-institute.com/es-es/comportamiento-internautas/prime-time-de-internet-junio-de-2009/index-1-3-2-174.html

¿Salvará Hulu la televisión?

Fast Company dedica en su número de noviembre un amplio reportaje a Hulu, el sitio de vídeo online de NBC y Fox. Al frente se sitúa el CEO Jason Kilar (38 años), un ejecutivo que se formó en Amazon. Hulu tiene ya 38 millones de espectadores, ha ingresado 120 millones de dólares en publicidad y sólo YouTube le supera ya en descargas de vídeo. Para Kilar, estamos en un momento histórico de la televisión que se da cada 25 años, como cuando nacieron los networks o surgió la televisión por cable. Un artículo que interesará a los que tratan de entender el negocio del vídeo online.
MÁS EN:
http://www.fastcompany.com/magazine/140/the-unlikely-mogul.html

Google evita la recesión

Google sigue creciendo y el Wall Street Journal y el New York Times comentan sus resultados económicos. La publicidad en Internet ha crecido en el tercer cuarto del año. Google incrementa sus beneficios un 27%. Para el CEO Eric Schmidt, "hemos dejado atrás lo peor de la recesión". Los analistas destacan la disciplina en los costes, que han seguido bajando, como una clave de estos resultados. Aunque la incertidumbre no se ha disipado del todo, aumentan las voces optimistas en los medios y la recuperación parece más cerca.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748704107204574474822581549710.html
http://www.nytimes.com/2009/10/16/technology/companies/16google.html

Una agencia de Integrated Consumer Marketing

Aunque suene algo autopromocional, puede interesar el modo en que se posiciona Merkle como agencia de publicidad: como compañía especializada en el cuidado de las relaciones con los consumidores, y que complementa el trabajo de las agencias tradicionales, dedicadas funmentalmente a construir marca. El planteamiento puede tener sus fisuras, pero explota algunas de las demandas actuales del mercado: cercanía con el cliente, métodos para escuchar al consumidor, formas de medir la calidad de la relación (y la eficacia de la comunicación), centralidad del cliente en la estrategia... Un enfoque que puede dar ideas y que, en este caso, está contado de modo realmente atractivo. 

MÁS EN:

http://www.merkleinc.com/icm/

La revolución de los medios sociales (2)

Hace unas semanas hacíamos referencia al vídeo "Social Media Revolution", de Erik Qualman (ver La revolución de los medios sociales). Ahora, publicamos en nuestro blog de novedades editoriales una reseña de su último libro, Socialnomics, que amplia y profundiza en la tesis del vídeo, y da una visión bastante interesante y práctica sobre el futuro de la comunicación y los negocios. Los interesados, pueden consultarla haciendo click en en el enlace de abajo. 

MÁS EN: 

http://c4ebooks.blogspot.com/2009/10/la-revolucion-de-los-medios-sociales.html

Se acaba el predominio del e-mail

Jessica Vascellaro escribe en el Wall Street Journal (12 de octubre) sobre el fin del predominio del e-mail en un interesante artículo que habla también del exceso de información, el uso del tiempo y la comunicación con desconocidos. El correo electrónico era la opción más adecuada cuando entrábamos y salíamos en Internet, pero ahora el público está conectado permanentemente. La comunicación se ha hecho más frecuente, pero también más informal. Y aunque el uso del e-mail sigue creciendo, los medios sociales crecen todavía más. Otra aportación relevante a la conversación sobre comunicación interpersonal que seguimos atentamente en el blog.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB10001424052970203803904574431151489408372.html

Bloomberg compra Business Week

El 13 de octubre se anunció la compra de Business Week por otro gigante de los medios económicos, Bloomberg. Así relata la operación el blog de medios de Business Week, que destaca la complementariedad de las dos marcas, una volcada en la comunidad financiera y la otra en los consumidores. De este modo nace también un gigante de la información online: los sitios de Bloomberg y Business Week acumulan veinte millones de usuarios al mes. Quedan algunas incógnitas: ¿cómo van a coexistir las marcas? ¿continuará la edición de la revista en papel? Las decisiones de estas empresas de Manhattan se observarán con atención en los medios de todo el mundo.
MÁS EN:
http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2009/10/13/bloomberg-buys-businessweek/

Los marcas de medios, ¿un modelo para las agencias?

Un reciente artículo de Advertising Age repasaba cómo algunos medios, hacen frente su crisis particular tratando de aprovechar su marca para vender otras cosas: Country Living vende muebles, Elle comienza a lanzar su colección de ropa, Brides saca a la venta accesorios y complementos... Extensiones de marca cercanas a sus intereses y los de sus lectores que abrir nuevas vías de negocio; ¿será este modelo exportable para las agencias? ¿cuáles serían sus extensiones de marca más naturales? Algunas, de hecho, ya están explorando este terreno...

MÁS EN: 

http://adage.com/mediaworks/article?article_id=139284

¿Qué agencias hispanas destacan?

Los AdAge Hispanic Creative Advertising Awards, aparte de indicar cuáles son los mejores anuncios para el mundo publicitario hispano, ayuda a identificar las mejores agencias... Lo curioso es que de las 5 más premiadas, sólo una es independiente: Grupo Gallegos. El resto –LatinWorks (Omnicom), Lapiz (Publicis), JWT San Juan (WPP) y Conill (Publicis)– pertenecen a alguna de las grandes redes. Una muestra más de que el ethnic marketing importa, y los grupos multinacionales toman posiciones. 

MÁS EN: 

http://adage.com/hispanicawards09/

Destrucción creativa en la industria de los medios

L. Gordon Crovitz habla en el Wall Street Journal (12 de octubre) sobre la situación en la industria de los medios. Para los medios es, al mismo tiempo, el mejor de los momentos y el peor. El mejor porque el coste de difundir noticias, producir vídeos o canciones nunca había sido tan bajo. Pero también el peor porque es difícil encontrar una empresa que tenga un modelo de negocio sostenible. Las ventajas de ayer son las desventajas de hoy, en un mercado donde apenas existen barreras de entrada. Crovitz dice que las marcas del sector tendrán que centrarse en la diferenciación.
MÁS EN:
http://online.wsj.com/article/SB20001424052748704429304574467100596288512.html

La madre de todas las webs...

Así titulaba recientemente Communication Arts su reseña de AgencyTool, una página web con todo tipo de recursos para diseñadores y desarrolladores de páginas web: herramientas, aplicaciones, plantillas, ideas, buenas prácticas, revistas, festivales... todo en uno, en el intento de construir, como ellos mismos dicen "the best web design, development, marketing and web maintenance resource available"

El sitio, desde luego, no tiene desperdicio, aunque quizá necesita un contrapunto creativo; combinar su consulta con visitas periódicas a la www.thefwa.com puede ser la receta perfecta para encontrar tanto la inspiración como las herramientas para materializar las ideas.

MÁS EN:

http://www.agencytool.com/dashboard/

News Corporation y Associated Press vs Google

Rupert Murdoch y Tom Curley (CEO de Associated Press) pronunciaron contundentes discursos sobre pago por contenidos en Internet, denunciando lo que consideran usurpación de sus contenidos en el World Media Summit de Pekín (9 de octubre). Murdoch dijo que si no se aprovecha el movimiento hacia contenidos de pago, "los cleptómanos triunfarán". Curley, por su parte, afirmó que los creadores deben recuperar el control de los contenidos. La conversación continúa.
MÁS EN:
http://www.guardian.co.uk/media/greenslade/2009/oct/09/rupert-murdoch-associated-press

Una biblioteca que dura para siempre

Sergey Brin (1973), co-fundador de Google, escribe un artículo de opinión en el influyente New York Times (8 de octubre) sobre Google Books y su relación, a veces controvertida, con editores y bibliotecas. Vale la pena leer sus argumentos: en su opinión incluso si los mejores libros están en las bibliotecas no servirán de mucho si lectores e investigadores no pueden acceder a ellos fácilmente. Google Books tiene ya diez millones de libros en su colección y constituye otro ejemplo de la filosofía de la empresa de Mountain View.
http://www.nytimes.com/2009/10/09/opinion/09brin.html

Take-Ad-Way, ¿agencia o productora?

Hace unas semanas, la revista Emprendedores presentaba Take-Ad-Way, una empresa nacida en 2008 y dedicada a realizar spots 2.0 para Internet y móvil. La nueva agencia está integrada por profesionales del campo de la publicidad y el márketing y, también, por socios tecnológicos. Un nuevo tipo de empresa, entre agencia y productora, que se suma al desbarajuste que hay montado en el sector sobre el futuro modelo de agencia, y añade variedad e interés al panorama. 

MÁS EN: 

http://www.take-ad-way.com/

Google y Bing quieren contar con Twitter en las búsquedas

Kara Swisher escribe en All Things Digital (8 de octubre) sobre las conversaciones de Google y Bing con Twitter. A los dos grandes buscadores les interesa que los "tweets" de los usuarios aparezcan en las búsquedas, por su capacidad de difundir tendencias e informaciones en tiempo real. Hay que recordar que Bing es ahora también el buscador de Yahoo, lo que ha incrementado su masa crítica. Seguiremos informando de la gran batalla por el tráfico y la atención que se produce en Internet.
MÁS EN:
http://kara.allthingsd.com/20091008/twitter-talking-separately-to-microsoft-and-also-google-about-big-data-mining-deals/

Cristal Festival: nuevo nombre y nueva ciudad

El Meribel Ad Festival ha cambiado este año su nombre y su lugar de celebración. Desde la edición 2009 ha pasado a llamarse Cristal Festival y se celebra en Crans-Montana (Alpes suizos), del 8 al 13 de diciembre. 

El festival reúne reconocidos personajes de nivel mundial, como David Jones (Global CEO, Havas Worldwide), Fernando Vega Olmos o Alfonso Marian, y ofrece un buen volumen de conferencias y debates. Una fórmula que, a pesar de la juventud del certamen (nació en 2001), parece que funciona; porque une a su potencial como lugar de encuentro, formación y contenidos de valor añadido. 
MÁS EN:
http://www.europecristalfestival.com/ang/

En directo con Antonio Nuñez

Desde hace pocos días, el blog de tendencias de C4E tiene un nuevo complemento: C4EFaceToFace, un blog de entrevistas a personajes relevantes del mundo de la comunicación, editado por Belén Torregrosa.
La primera de esas entrevistas, a Antonio Nuñez, experto en storytelling y autor de Será mejor que lo cuentes, ya está disponible on-line, para que puedas ver por tí mismo el interés de esta nueva serie de contenidos al servicio de la formación permanente de los profesionales de la comunicación y el márketing.
MÁS EN:
http://c4eface2face.blogspot.com/

¿Tiene límites la co-creación?

Istockphoto, con sede en Alberta (Canadá) es una comunidad de internet dedicada a generar contenidos vinculados con el mundo del diseño y la imagen. Además de ilustraciones y archivos multimedia, la comunidad quiere lanzar ahora un nuevo stock de logos. La idea final -todavía en construcción- es la de convertirse en un intermediario entre diseñadores y empresas: los miembros de la comunidad podrían colgar en la web sus diseños y aquellos trabajos que nunca llegaron a publicarse, poniéndolos a disposición de las empresas. La venta sería siempre y sólo una, para evitar duplicados, y las empresas contarían con la ayuda necesaria para terminar de "customizar" su logo. Un planteamiento basado en el modelo de negocio "yo gano-tú ganas", que ha provocado críticas entre los diseñadores, que abogan por un uso más profesional de los logos, diseñados para mostrar la esencia y los valores de una empresa, resultado de un trabajo ad-hoc y personalizado para cada cliente.
MAS EN:
http://springwise.com/weekly/2009-10-07.htm#istocklogo
http://www.istockphoto.com/index.php

¿Qué mas da que sea en Internet o en la tele?

Es lo que se pregunta Basheera Khan en su blog del Telegraph. El partido de clasificación para el Mundial entre Inglaterra y Ucrania va a ser retransmitido para los británicos sólo en Internet. La creciente proporción de vídeo en la red está haciendo que la distribución pase a segundo plano, y las mejores estrategias se centren en los contenidos y el contacto directo con los públicos. Una aportación de interés sobre los nuevos escenarios en los medios.
MÁS EN:
http://blogs.telegraph.co.uk/technology/category/media/

Mother Advertising diversifica (más) su negocio

Aparte de dedicarse al diseño de productos, la organización de festivales o, incluso, la comercialización de comida rápida, Mother NY continua diversificando su negocio, y acaba de crear Mother Productions, una nueva división dedicada a elaborar contenidos para emisoras de televisión locales. ¿Un modelo a imitar? ¿Un agencia extraña o el comienzo de una tendencia?

MÁS EN:

http://www.adpulp.com/archives/2009/09/you_can_run_but.php

http://adage.com/agencynews/article?article_id=139290

Los tories siguen a Obama

Los tories de David Cameron han presentado su nueva web, dentro de la estrategia de comunicación que aspira a llevarles de nuevo al número 10 de Downing Street. MyConservatives.com se presenta con un vídeo. La página, fiel seguidora de los principios de comunicación popularizados por la campaña de Obama, explica que los ciudadanos pueden hacer más cosas por un candidato además de votar: dar dinero; llamar a otros votantes; comunicar eventos de campaña... Otro ejemplo político de cómo las campañas buscan la participación, dentro de unas elecciones que habrá que seguir atentamente.

MÁS EN:
http://www.myconservatives.com/

Los de pago quieren ser gratuitos y los gratuitos quieren cobrar...

Shane Richmond (2 de octubre) se une en su blog del Telegraph a la conversación sobre pago y gratuidad que seguimos con atención en C4E Trends, y comenta las palabras de Martin Sorrell, que se ha mostrado de acuerdo con Rupert Murdoch para afirmar que la publicidad no podrá financiar la industria de los medios. De hecho, dice Richmond, la tendencia actual es que los medios impresos sean gratis en la red, mientras los medios nacidos "online" buscan estrategias para cobrar. Un diálogo fascinante en un momento de crisis del modelo de negocio.

¿Cuánto gratis es demasiado gratis?

Vender gratis es, sin duda, una forma de introducirse en el mercado y, también, un modo de iniciar relaciones en el mundo de la transparencia y la autenticidad. Si vendes gratis, aseguras que la gente compra; y si además, aportas valor, la compra se repite. 

Para analizar la sostenibilidad de este modelo, Farhad Manjoo plantea en un reciente artículo de FastCompany que es más rentable cobrar poco que vender por nada, como una forma de asegurar beneficio y dar valor a la relación sin dañar el bolsillo del comprador. Un contrapunto para repensar la apuesta por la gratuidad, también en el mundo de la publicidad.
MÁS EN: 

http://www.fastcompany.com/magazine/139/tech-edge-the-high-cost-of-free.html

Micropagos para salvar periódicos y revistas

La industria editorial americana está tratando de unirse para lanzar una idea muy comentada durante los últimos meses, y reseñada en este blog: el lanzamiento de un iTunes para revistas y periódicos...

Una alternativa que parece que está tomando cuerpo y que podría ofrecer un modelo económico viable y sostenible para un sector especialmente afectado por la crisis, y por la revolución tecnológica. 

MÁS EN: 

http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=114693

http://adage.com/mediaworks/article?article_id=139387

La "remontada" de Starbucks

The Economist habla del regreso de Howard Schultz a la dirección de Starbucks. Después de cierto declive, causado por la falta de innovación y la caída en la calidad del servicio, Starbucks se recupera con nuevos menús (incluyendo vino y queso), establecimientos renovados, café instantáneo (con campaña de televisión para su nueva marca, Via), acciones solidarias en alianza con U2, responsabilidad medioambiental...Las redes sociales han sido fundamentales para una marca con 4 millones de amigos en Facebook y 300.000 en Twitter. Un caso interesante de recuperación entre las grandes marcas.
MÁS EN:
http://www.economist.com/businessfinance/displaystory.cfm?story_id=14536977

Los mejores anuncios de los mejores festivales

Un año más la revista Creativity acaba de publicar su Awards Report, un ránking en el que se clasifican las mejores campañas, agencias, grupos, redactores, directores de arte, anunciantes, productoras... según su posición en los festivales más importantes del mundo. El Report sitúa en primer lugar la conocida campaña "Best Job in the World"; y entre las agencias, Goodby Silverstein & Partners arrebata el primer puesto a CP+B. Lástima que el informe sólo esté disponible para subscriptores.

MÁS EN:

http://adage.com/agencynews/article?article_id=139270

¿Quién mejor que un estudiante para convencer a otros estudiantes?

¿Quién mejor que un estudiante para explicar a otros la experiencia universitaria? El New York Times (1 de octubre) analiza la tendencia de universidades de prestigio en Estados Unidos a incluir blogs de estudiantes entre las herramientas de comunicación del proceso de admisiones. El artículo destaca los bloggers del MIT, que cobran diez dólares a la hora por sus entradas en el blog de admisiones. Un ejemplo de cómo los públicos participan en la promoción de las mejores marcas que influirá en universidades de todo el mundo.

¿Podrá mantenerse Google en cabeza?

Business Week (1 de octubre) se une a la conversación sobre la competencia por atención, tiempo y tráfico en la red, que seguimos con desde hace tiempo en el blog, con un interesante artículo. Twitter y Facebook, donde los públicos colaboran y se relacionan, captan cada vez más la atención: aparte de las búsquedas, se están convirtiendo en el centro del universo de Internet, según algunos expertos. El debate continuará, mientras los gigantes de la red buscan ventajas competitivas duraderas.
MÁS EN:
http://www.businessweek.com/magazine/content/09_41/b4150044749206.htm

Morir de sobredosis (de información)

El gran volumen de recursos on-line plantea a los usuarios el reto de sobrevivir en un mundo donde la información nos inunda y sobrepasa. Saliendo al paso de este tema, Paul Hemp acaba de publicar en Harvard Business Review el artículo Death by information overload, lleno de orientaciones para evitar que una sobredosis de emails limite nuestra innovación, productividad o capacidad de tomar decisiones. 

Un artículo lleno de orientaciones –para usuarios y empresas–, referidas tanto a aspectos culturales como tecnológicos, donde quizá las redes sociales sean la vía para sobrevivir en este entorno crecientemente saturado.

MÁS EN:

http://hbr.harvardbusiness.org/2009/09/death-by-information-overload/ar/1

¿Google contra Facebook y Twitter?

Google presentó el 30 de septiembre su nueva herramienta de colaboración y la dio a conocer a través de su blog, enviando 100.000 invitaciones a usuarios. Google Wave combina correo electrónico, mensajería instantánea, capacidad para escribir blogs y redes sociales, lo que le convierte en un competidor formidable para Facebook y Twitter. La batalla por el tiempo y el control del tráfico en la red se intensifica.
MÁS EN:
http://www.computerworld.com/s/article/9138717/Google_Wave_could_threaten_Facebook_Twitter

Internet supera a la televisión

Según los datos correspondientes a la primera mitad del 2009 que publica la IAB, Internet ha superado a la televisión en el Reino Unido, donde supone ya el 23,5% de las inversiones. Aunque el crecimiento (4,6%) ha sido menor que el del mismo período del 2008 (21%), Internet tiene resultados muy superiores al resto de los medios, que bajan un 17%. En línea con lo que han señalado diversos expertos, parece que la crisis acelera la migración de los anunciantes a las tecnologías digitales.
MÁS EN:
http://www.reuters.com/article/internetNews/idUSTRE58S4IL20090929

Jóvenes, urbanos y con dinero

Así son los usuarios estadounidenses de Facebook y Twitter, según una investigación de Nielsen. El mayor nivel de ingresos económicos parece destacar entre los usuarios de Facebook, más propensos a estar también en LinkedIn. En el caso de Twitter, el análisis destaca su carácter urbano, con más usuarios concentrados en Nueva York, Chicago, San Francisco y Los Angeles; y su tendencia a tener "bloggers" en su público. Son datos que pueden ayudar a la comprensión de las que están en los medios sociales.
MÁS EN:
http://tech.yahoo.com/news/afp/20090925/tc_afp/usitinternetfacebookmyspacenielsen

Domesticar las distracciones...

El enriquecimiento profesional y en las comunicaciones que logra Internet es bien conocido. El New York Times (17 de septiembre) plantea una interesante reflexión sobre sus efectos sobre la productividad, y hace una llamada a la moderación que interesará a nuestros lectores. Imprescindible para navegantes inconformistas.
MÁS EN:
http://www.nytimes.com/2009/09/17/technology/personaltech/17basics.html

La recuperación vendrá de India y China

Tanto la revista Time como Martin Sorrell coinciden esta semana en afirmar que el futuro de la recuperación vendrá de Asia, tanto de India como de China, y especialmente para el sector de la publicidad. Unos mercados a los que, aunque nos pillen lejos, puede interesar estar atentos, aunque parezca que la publicidad es difícilmente exportable. 

MÁS EN:

http://online.wsj.com/article/SB125348949912626399.html?mod=dist_smartbrief

Blogs para aprender a escribir

La escritura es una de esas habilidades que nunca se acaban de dominar, y que quienes cultivan siempre se preocupan por mejorar; de otro modo te oxidas, pierdes soltura, y dejas de escribir como antes. Para mantener ese tono mínimo de calidad y continuar mejorando, Internet proporciona un sinfín de recursos, que Copyblogger sintetiza en una selección de los diez mejores blogs sobre escritura; lástima que estén en inglés, pero de indudable valor. Imprescindible para los copys y demás amantes de la letra escrita. Para leer y archivar, y usar como referencia.

MÁS EN: 

http://www.copyblogger.com/top-10-blogs-for-writers-2009/

Optimismo en la "Advertising Week"

El mundo de la publicidad celebró una de sus citas anuales la semana pasada, con la "Advertising Week" de Nueva York. Stuart Elliott y Stephanie Clifford resumen en el New York Times (28 de septiembre) las novedades más destacadas del evento. El ambiente entre los profesionales era de mayor optimismo ante la recesión, aunque sin lanzar las campanas al vuelo: "hemos pasado de horrible a malo", señalaba un directivo. El volumen de nuevo negocio parece crecer en el sector en las últimas dos semanas.
MÁS EN
http://www.nytimes.com/2009/09/28/business/media/28adcol.html

100 millones de dólares de inversión para Twitter

Brad Stone habla en el New York Times (25 de septiembre) del interés de los inversores por Twitter, que les ha llevado a aportar 100 millones de dólares más, y sitúan la valoración de la empresa en 1.000 millones de dólares. Algunos expertos se asombran del crecimiento de las inversiones en una empresa que no tiene ingresos reconocibles. Según ComScore, Twitter supera ya los 54 millones de visitantes, continúa su marcha ascendente y sirve para cosas imprevistas, como las que se abordan aquí: "5 cosas que no imaginaríamos que sucedieran en Twitter".
MÁS EN:
http://www.nytimes.com/2009/09/25/technology/internet/25twitter.html

"Googled"

Ken Auletta publica en noviembre "Googled: The End of the World As We Know It". Es otro análisis de la influencia de la empresa, que será la primera de la industria de los medios en alcanzar 100.000 millones de dólares de valoración. Google superará en ingresos publicitarios en 2009 a la suma de lo que ingresan en horario de máxima audiencia NBC, ABC, CBS y Fox. Auletta analiza el éxito indiscutible de los de Mountain View, pero también habla de los riesgos y amenazas de futuro para una empresa paradigmática. Lo reseñaremos en el blog de libros.
MÁS EN:
http://www.amazon.co.uk/Googled-End-World-We-Know/dp/1594202354/

Una guía para entender el "mobile marketing"

Aunque tiene un caracter claramente promocional, Advertising Age ofrece en uno de sus últimos números la Mobile Marketing Guide: un catálogo con las últimas novedades de esta nueva disciplina del márketing, que además está disponible en acceso gratuito. El dossier presenta datos, proveedores, tendencias, previsiones... de una de las áreas más prometedoras del mundo de la comunicación comercial.

MÁS EN:

http://brandedcontent.adage.com/mobile09/

La radio sobrevive en la generación del iPod

Nielsen tiene buenas noticias para la radio: los jóvenes todavía la escuchan. Según un nuevo estudio, los consumidores entre 18 y 34 años la escuchan una media de 21,5 horas a la semana. Los datos matizan la percepción de que los jóvenes están abandonando la radio.
MÁS EN:
http://www.crainsnewyork.com/article/20090923/FREE/909239986

Los medios sociales segun McKinsey

Aunque ya hablábamos hace unos días del artículo de McKinsey Quarterly sobre el uso de los medios sociales , una atenta lectura obliga a comentarlo de nuevo.
El estudio recoge la opinión de 1.700 ejecutivos de todo el mundo sobre el modo cómo sus empresan usan los medios sociales en tres áreas: la comunicación interna, el trato con sus clientes y sus relaciones con proveedores y socios. Y concluye que las organizaciones más intensas en el empleo de estas tecnologías ofrecen productos y servicios más innovadores, realizan el márketing de modo más efectivo, comparten mejor la información, gastan de modo más eficiente y... obtienen más beneficios.
El artículo ofrece también una herramienta interactiva resumen de sus contenidos, que permite revisarlos y asimilarlos de modo rápido y práctico; y demuestra que los medios sociales afectan no sólo al márketing, sino a todos los ámbitos de la empresa.
MÁS EN:
http://www.mckinseyquarterly.com/Business_Technology/BT_Strategy/How_companies_are_benefiting_from_Web_20_McKinsey_Global_Survey_Results_2432?gp=1

La batalla del hogar

Jessica Hogdson habla en All Things Digital de la relación entre televisiones y ordenadores en el hogar. La esperada convergencia entre la televisión y el ordenador no ha sido todavía posible. Ahora, una nueva generación de procesadores está facilitando el desarrollo de aplicaciones de Internet para televisores por parte de empresas como Yahoo y Adobe. Se trata de innovaciones que pueden tener gran impacto en el "consumo" de medios.
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http://voices.allthingsd.com/20090923/tv-shapes-up-as-web-battleground/

Nielsen mide la audiencia de Facebook

Facebook acaba de dar un nuevo paso para convertirse en un auténtico medio publicitario: conocer su audiencia. Su reciente alianza con Nielsen –materializada la herramienta BrandLift– asegura información detallada sobre la audiencia de los anuncios aparecidos en Facebook. Algo que, sin duda, necesita. Sobre todo para transformar su creciente número de usuarios –más de 300 millones, de momento– en fuente de ingresos.

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http://news.cnet.com/8301-13577_3-10358641-36.html

http://www.mediabuyerplanner.com/entry/45288/facebook-allies-with-nielsen-to-provide-ad-measurement/